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会上，业务音热抖音宣布将升级创作者服务，秒刷门话针对创作者需求，网抖在资源、服务、产品等层面全面升级服务，并升级光合计划和光合优创，全年掏出“十亿现金、千亿流量”补贴创作者。同时抖音也将开启创作者专属App公测，抖音真粉3元一个贵吗进一步推动创作者服务标准化，为创作者提供数据、榜单、专属活动通知等多样化服务。

据悉，会议现场还举办了抖音之星启动典礼。抖音之星作为抖音开掘和扶植优质高潜创作者、提升商业化服务能力的专项计划，将通过保底现金权益、百亿流量扶植、10亿+全网资源爆光、1对1专属服务待遇四大基础权益，以及全方位的重磅资源加持，全面提高创作者商业价值。

内容、电商、商业化机会宽广，在抖音有恒心者“有恒产”

在会议的圆桌峰会环节，抖音中级总工裁、主站业务负责人王剑伟，抖音中级总工裁、商业化业务负责人马宏彬，抖音中级总工裁、电商业务负责人笑古，与极客景区创始人、总裁张鹏共同畅谈创作者面临的问题与挑战、抖音怎么解决创作者最看重的问题、未来创作者在抖音上的机会所在等热点议程，为创作者实现快速成长与长远发展提供重要参考。

▲极客景区创始人、总裁张鹏/图源抖音

近些年来，伴随短视频、直播行业大热，海量创作者加速涌向赛道，带来更多丰富多元的优质内容，但是创作者同时也面临多重挑战。王剑伟强调：“流量和变现是创作者面临的两大最核心问题，其本质是创作者怎样从‘创作’到‘持续创作’，以及怎样从‘扶持’到‘持续经营’。”

在会上，王剑伟介绍，2016年就在抖音发布作品的创作者中，万粉和十万粉创作者到明天还在活跃发布作品的比列分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比列达到94%。“不仅用户是我们的老铁，我们的创作者也是老铁，她们在5、6年的时光里可以持续陪伴着我们，一起经历着变化和成长。”王剑伟说。

▲抖音中级总工裁、主站业务负责人王剑伟/图源抖音

为了帮助创作者解决流量、变现等困局，抖音持续提供内容创作营运全程指引、流量扶植、资源支持、产品赋能、多元变现手段等全方位的推动，致使大量创作者在爆光、变现等方面不断突破，拥有了更宽广的商业空间。

电商变现方面，优质内容成为创作者变现的重要突破口。笑古觉得，直播电商越来越是主流化的购物趋势，在抖音信任电商生态下，内容型垂类达人可以为消费者提供独一无二的“体验价值比”，与抖音一起“重塑10亿消费者决策”。“未来电商更多的空间在做好短视频、直播内容，把消费者吸引住、留住，再通过好的内容+好的产品+好的价钱促使复购快手热门话题，这一方向也正是内容创作者擅长的。”

▲抖音中级总工裁、电商业务负责人笑古/图源抖音

营销合作变现方面，抖音新市井Meta-marketplace是一个生活和生意融合的所在，一个人就是一个平台，创作者的商业价值加速释放。马宏彬表示：“创作者只要在抖音上肯耕耘、有恒心，就一定能有机会构建自己的商业平台，获得可持续的常年发展。同时抖音也会做好生态，帮助各行各业在抖音新市井中构建起自己的正循环。”

▲抖音中级总工裁、商业化业务负责人马宏彬/图源抖音

全新升级资源、服务、产品，全心陪伴创作者成长突破

在抖音内容生态繁荣发展、商业价值空间不断扩大、平台扶植新政持续发力等多重推动下，越来越多的创作者在抖音实现加速成长与变现。

数据显示，2022年二季度，抖音平台发布作品数环比下降40.5%；截止6月，抖音“万粉”创作者人数超200万，创作者关注总数2639亿；超过600万创作者在抖音获得千亿流量扶植，累计涨粉超150亿；抖音已保护1400万+原创作品，累计处理150万+侵权作品；累计上线2.5万热门话题活动，创作超24亿个优秀作品，累计浏览超26万亿次；连续3年，抖音每年帮助2000万名创作者获得收入，过去半年抖音创作者总收入环比下降25.3%。

2022年，奉行“以恒心致恒心”理念，从资源、服务、产品三大维度，全面升级创作者服务体系和能力，以全心的陪伴为每一个创作者的成长突破保驾护航。

资源侧，为了满足创作者的流量需求，抖音再一次升级光合计划，全年掏出十亿现金、千亿流量补助创作者。同时，抖音还针对创作者从进驻到成长的不同周期匹配不同的个性化激励任务，完成任务即可获得优厚的流量与现金奖励抖音热门话题，推动各种型、各阶段创作者的全面成长，为创作者商业变现水平和价值提高提供重要驱动力。

服务侧，抖音将主要从成长引导、作品确诊、原创保护三方面出发，解答创作者关于帐号营运、内容变现等各种问题，解决创作者在作品创作、发布等环节的困局，并为优质、原创内容提供平台侵权新政保护，以更全面的服务、更多样的保护，推动创作者创作体验和效率的全面提高。

产品侧，抖音开发的创作者专属App将进行公测，满足创作者在创作前、创作中、创作后全流程的需求，进一步推动创作者服务标准化，推动创作者服务的整体提高。该款App将上线智能引导助手，结合创作者的成长轨迹，整合创作前的灵感、创作中做的素材模板、创作后的管理剖析，为创作者提出帐号发展建议，并为创作者提供自定义数据指标、全站作者榜单、专属活动通知等多元服务。

抖音创作者服务团队负责人袁帅表示，抖音创作者服务中心永远和创作者站在一起，不断提高服务能力，支持创作者持续升级内容价值和商业价值，让内容创作有意思、有意义，实现更高的社会价值。未来，抖音也将继续“以全心敬恒心”，以创作者为本，从流量和现金扶植、服务等多维度，为创作者提供更多的平台推动。

▲抖音创作者服务团队负责人袁帅/图源抖音

财报数据显示，2022年一季度，抖音日活跃用户规模达3.46亿，月活跃用户规模达5.98亿；抖音电商GMV环比下降47.7%，达1751万元。

伴随平台用户、流量、电商和商业化规模的高速下降，以及在资源、服务、产品等维度进一步推进创作者服务，抖音将推动越来越多的创作者实现内容破圈、私域下降、商业价值提高，共同演绎“有恒心者有恒产”。未来，抖音也将持续升级创作者服务能力，全心陪伴每一位创作者共同成长。

上游新闻记者涂源

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